星巴克的营销策略分析

摘要

中国市场已成为星巴克除美国本土外的海外第一大市场。一方面得益于其相对稳定的外部环境,另一方面受益于企业自身的内在竞争力。同时,星巴克在产品、广告、口碑、体验、网络等方面的营销策略也是星巴克企业成功背后的主导原因。