金融机构品牌跨界营销研究

摘要

在金融业整合与转型的大趋势下，各机构积极谋求行动，投入到品牌跨界的浪潮中。这种品牌联合模式也正逐渐渗透到用户的生活中，改变着他们的消费方式。相比于其他品牌，金融品牌跨界有其自身特点，营销效果及优劣势也有所不同。本文结合近年的典型案例，拆解新形势下金融机构品牌跨界新打法、拓展未来品牌营销新思路。