Is the Brand the Best Goods? A Study of Beyond-Brand Marketing

机译：品牌是最好的商品吗？超品牌营销研究

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これまで一連のブランド･マーケテイング研究を展開してきたが,その結果,多くの消費者は,従来のモノ商品と比較して,自分が選択するブランドは最高の商品であるとみなしていることが明らかとなってきた｡しかしながら,これまで忘れられていた職人による一品生産品および手作りのものの中には,消費者にとって,ブランド商品以上の満足を与えるものが存在する｡したがって,ブランド商品は必ずしも最高の商品であるとは断言ができない｡それはまた,脱ブランド･マーケテイング研究を開始する必要性に通じるものである｡What is the best goods to a consumer? The answer is not single but multiple, for example, the brands, the craftsmen goods, the hand made goods, and so on that is, the brand is not necessarily the best goods.Therefore, we have to study "the Beyond-Brand Marketing".

机译：到目前为止，我们已经进行了一系列的品牌营销研究，但是结果，许多消费者认为他们选择的品牌是与传统商品相比最好的产品。但是，到目前为止，一些被遗忘的手工艺产品和手工产品比品牌产品给消费者带来更多的满意度，因此，品牌产品并不总是最好的。我不能肯定地说这是一种产品，这也导致有必要进行脱品牌和市场研究，对消费者来说最好的商品是什么？答案不是单一的，而是多重的，例如，品牌，工匠商品，手工商品等并不是品牌最好的商品。因此，我们必须研究“超越品牌营销”。

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作者
梶原勝美;
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年度 2012
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正文语种 ja
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