全域旅游视角下苏州旅游跨界营销研究

摘要

苏州在发展全域旅游的道路上,注重保护古城、古镇、自然山水.苏州旅游行政部门支持旅游企业与政府和社会资本合作,共同建设、运营旅游项目;同时通过资助企业人才培养、补贴旅游保险和税费减免等措施,鼓励旅游企业打造品牌,促进旅游企业做大做强.但在跨界营销过程中存在跨界营销意识淡薄、品牌定位不够精准、国际营销力度欠缺的问题,苏州全域旅游的发展应对接和服务于国家战略体系,以政府为主导、全社会共同参与,以"多业融合"为中心、以"旅游+"创新旅游产品、以"跨界营销"为主要推广模式,大力提升全域化旅游服务水平,进而打造独具魅力的国际化旅游胜地.