汽车产业的微信营销对消费者购买意愿的影响研究

摘要

本文基于SOR模型和技术接受模型作为研究模型展开研究汽车产业的微信营销对消费者购买意愿的影响.通过问卷调查收集相关数据,并运用SPSS 25.0软件进行了数据清洗以及数据分析.结论为汽车产业微信营销的易用性、有用性、优惠活动、互动口碑对消费者购买意愿有显著的正向影响,并根据研究结论对汽车企业微信营销提出建议.