微信营销对大学生购买意愿的影响研究

摘要

本文以大学生为研究对象,探究微信营销影响大学生购买意愿的现实意义。通过整理相关文献后,首先结合深度访谈结果,确定微信营销对大学生购买意愿的影响因素:感知有用性、主观规范、隐私关注、品牌知名度。继而在TAM基础上,构建本研究模型,并提出假设。为了验证假设,通过问卷收集信息,并运用SPSS19.0进行分析。最后研究发现,感知有用性、主观规范、品牌知名度等正向影响大学生购买意愿,隐私关注负向影响大学生购买意愿,并且根据以上研究结论,提出营销建议。