企业体育赞助实施策略探讨

摘要

一、体育赞助发展概况 所谓体育赞助是指向某一体育资产（体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等）付出一定数额的现金或实物．作为与该体育资产合伙参与开发以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。体育赞助是现代企业营销的一种行之有效的方式．是提升企业形象．扩大产品销售．提高市场竞争力的实际需要。