我国企业实施体育赞助的障碍及对策

摘要

通过分析国内外学者的研究结果，分别从赞助企业的动机和营销期望，从被赞助体育团队内部的管理运作，和国家政策方面，对体育赞助体系、流程以及周边的内、外环境做了深刻的剖析，分析探讨了制约我国企业体育赞助的障碍因素，通过理论分析提出体育管理机制的改革势在必行，企业赞助行为应给予法律的保障和税制的政策支持，努力营造、建立体育竞赛表业走市场化道路的外围条件，为企业实施体育赞助夯实道路。