基于心理账户理论的捆绑销售分析

摘要

捆绑销售广泛存在于商业活动中，心理帐户是行为经济学中的重要概念。本文运用心理账户理论，从交易效用、参考价格、锚定效应及自我控制等方面对捆绑销售进行了分析。