湘潭市旅游品牌战略研究

摘要

随着旅游业的发展步入竞争全球化、知识经济化、需求个性化、游戏规则化、消费感性化的时代，未来旅游业的竞争将更多地体现为品牌竞争。湘潭市作为一个老牌优秀旅游城市要想在竞争中取胜，就必须实施品牌发展战略。本文指出了湘潭市在旅游品牌塑造过程中存在的问题，分析了湘潭市旅游品牌的层次结构，并提出了其旅游品牌开发的总体思路和实施旅游品牌战略的对策。