现代商业广告语言中的'陌生化'

摘要

在这个信息过剩的时代,越来越多的商业广告创作者运用语言"陌生化"技巧,采用打破一般语法构词规则的方法,使广告词更加引人注意.对此,不能简单地用"语法的强暴"来加以批评."陌生化"方法的产生有其客观的依据,但对其应用有一定的原则.运用恰当可以使广告作品唤起人们对熟悉事物的独特感受,增强作品的审美情趣并吸引人们的注意力,以完成广告作品的最终传播使命.