外来品牌本土化命名初探

摘要

外来品牌在全球化的扩张中,自然面,临与各国本土文化的对接问题.就中国而言,本土化意味着中国化.本文试图选取宝马(BMW)、奔驰(Mercedes-Benz)、可口可乐(Coca-Cola),雪碧(Sprite),宝洁(P&G),玉兰油(OLAY)等外来品牌名称的本土化命名,试图分析外来品牌成功的中国化.这些品牌在中国消费者心中家喻户晓,这与品牌名称的本土化设计休戚相关,可谓经典.