品牌化道路的新出口——品牌联想的概念、构成维度及测量方法

摘要

品牌联想即记忆中与品牌结点联结的信息结点,它们构成品牌形象,品牌联想是品牌资产的一个重要组成部分,是一种基于顾客的品牌资产.品牌联想是具有多维度内涵的.现对于品牌联想主要是通过构建联想结构图来测量,主要有两种方法;扎尔特曼隐喻抽取技术和品牌概念图.