零售企业自有品牌的开发研究

摘要

零售企业在发展过程中,其自有品牌的开发具有十分重要的现实意义.本文首先对自有品牌的概念进行概述,并浅谈零售企业自有品牌的发展,在分析了我国零售企业自有品牌发展优势所在的同时概述我国目前零售企业自有品牌在发展上所存在的问题,最后从品牌定位、品牌形象、营销范围、品牌传播以及人才培养等五个方面的内容上,简单时我国零售企业在自有品牌发展对策上进行探讨.