零售企业自有品牌研究

摘要

随着零售市场竞争加剧,自有品牌凭借其优势进入了零售商的视野,我国零售企业已意识到自有品牌的重要意义,且政府也出台了相关政策鼓励和规范零售企业开发自有品牌.因此,研究自有品牌对指导我国零售企业制定发展战略有着重要的意义.文章在研究自有品牌理论的基础上,比较国内外零售企业自有品牌的差距,运用SWOT分析,构建零售企业自有品牌SWOT矩阵,从战略层面上为零售企业开发自有品牌提供借鉴和参考.