传统零售商多渠道营销战略研究

摘要

信息技术及网络经济的发展带动了一大批电子商务企业的茁壮成长，基于线上业务的零售商的业绩也节节攀升，这就给线下零售商的业绩造成了严重的打击，于是一大批线下零售商便转投电子商务，然而由于各种原因，很多转型企业现状不容乐观。本文从传统零售商经营现状入手，从理论知识出发，结合梅西百货实行多渠道营销战略的事例，提出解决企业实行多渠道战略中出现上述问题的策略和途径。