基于SWTO的江山猕猴桃产品营销策略分析

摘要

猕猴桃是一种非常有营养的水果,富含大量的维生素C,被称为水果之王适合,老人、小孩、孕妇食用.但是由于宣传力度不够,我国作为猕猴桃的原产地一直都没有将本国的猕猴桃品牌发扬光大.作为猕猴桃的原产国,无论是生产环境还是产品质量,我国的猕猴桃都不比外国的猕猴桃逊色,但是我国自产的猕猴桃在市场上的价格远远比不上新西兰进口的猕猴桃.江山位于我国浙江省,素有猕猴桃之乡的美称,每年产出猕猴桃达1万余吨.但是由于营销手段薄弱等各方面原因,江山的猕猴桃并未在市场上占据应有的地位和市场份额.所以,研究江山猕猴桃的营销对于推广江山猕猴桃具有重要的意义.本文立足于SWTO的角度,针对江山的猕猴桃的产品营销进行了全面分析.