耐用消费品在女性市场上的行为分析

摘要

随着女性地位以及女性经济独立性的不断提升,在现有消费市场中,女性消费者所占比重越来越大,女性不仅成为个人消费品的购买者,也成为家庭消费品购买的规划者、决策者.因此,在进行耐用消费品营销中,注重其在女性市场行为的表现至关重要.基于此,本文在文献分析的基础上,采用问卷调查研究法,对耐用消费品在女性市场上的行为进行了分析,以期探寻女性市场中耐用消费品购买行为的决定因素,提升耐用消费品在女性市场中的营销效益.