女性的力量——我国畅销书市场上的女性阅读与女性图书出版现象研究

摘要

畅销书是图书市场最活跃的部分，同时也是出版单位盈利的重要来源。畅销书引领了整个图书市场的最新潮流，其中，针对女性阅读而出版的女性图书以强大的影响力和强劲的势头引起了图书出版业的关注。《杜拉拉升职记》系列的巨大成功和“悦读纪”等专业女性阅读品牌的崛起，让正在经历改革与面临新媒体挑战的出版行业看到了新希望。为适应女性阅读而专门量身打造的出版物不断增多，女性阅读市场渐趋成为图书市场日益分化下颇具活力的一个版块。
　　本文以畅销书市场为背景，运用营销学、出版学、管理学、消费心理学等理论和方法展开研究。第一章为绪论，阐述研究目的、意义等，并作文献综述。第二章是对关键概念的界定。第三章从图书市场、出版行业、新媒体领域三个角度对女性阅读现象和女性图书出版进行现状描述和分析。其中市场从畅销书排行榜、全国性统计数据以及田野调查三方面展开；出版业从从业人员性别比例、女性编辑成功案例、畅销书策划、图书装帧设计四个方面分析出版行业内的女性力量；新媒体则是从互联网阅读和手机阅读两个方面展望未来女性阅读可能的发展趋向。最后以《杜拉拉升职记》作为实例进行剖析，从而证明了女性阅读的影响的存在。第四章列出女性阅读的特点。然后第五章和第六章根据前文指出女性图书出版中存在的问题，并对出版单位从选题创新、装帧设计、细化市场、打造品牌、变动营销策略等多方面给出建议，对我国的传统书店也提出了建立女性图书专柜和女性书店的建议。第七章得出结论：女性阅读在我国畅销书市场上是存在的，且与女性图书相互联系，相互推动，把图书行业带往更加女性化的方向。

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1 序 言

1.1 研究的目的和价值

1.2 本研究的创新之处和不足

1.3 文献综述

2 概念界定

2.1 畅销书

2.2 女性阅读

2.3 女性图书

2.4 本章小结

3 女性阅读与女性图书出版在我国畅销书领域的表现

3.1 我国畅销书消费市场上的女性阅读

3.2 我国出版业中的女性和女性图书出版

3.3 新媒体领域的女性阅读

3.4 完整案例分析——解析《杜拉拉升职记》的成功

3.5 本章小结

4 女性阅读的特点

5 我国女性图书出版中存在的问题

5.1 选题雷同多，跟风出版问题严重

5.2 过于重视视觉效果，而忽视内容深度

5.3 目标读者群定位不够明确

5.4 营销方面存在的问题

6 女性图书出版的相关建议意见

6.1 对出版单位的建议意见

6.2 对传统书店销售的建议意见，建立女性专柜、女性书店

7 研究结论

致谢

参考文献

附 录