基于消费者怀旧的品牌营销策略研究

摘要

随着社会经济的快速发展与时光的变迁,一些老产品逐渐消失在人们生活中.而部分人由于情感细腻,对这些老物件就会拥有浓厚的怀旧情结.如何充分地利用人们这种怀旧情结,顺利展开品牌营销活动,是许多营销策划人员共同关注的问题.论文概述了消费者怀旧的含义、种类及其与品牌复兴的关系,分析了基于消费者怀旧的品牌营销原理,提出了以消费者怀旧情怀为基础的品牌营销策略,以供相关人员参考.