互联网+背景下啤酒消费者网络购买意愿影响因素分析

摘要

"互联网+"时代,传统零售业不能固守线下市场,要重视网络营销带来的经济效益.文中以快消品啤酒为研究对象,以304份问卷调查的数据为样本,构建了啤酒消费者的网络购买意愿影响因素的有序Logistics回归模型.研究得出:品牌知名度、物流保障、支付安全性等因素对购买意愿有显著正向影响的研究结论;针对这些因素对青岛啤酒网络营销策略提出优化改进建议.