考虑消费者风险偏好的零售商定价和库存研究

摘要

实际生活中,市场上的消费者通常都具有一定的风险偏好性,会根据自己对商品的预估价格以及零售商对商品的定价选择性做出购买型决策来使自己的个人利益最大化.文中基于消费者风险偏好理论,零售商在面对混合型消费者的情况下如何制定最优的定价和库存策略,通过算例对结果进行验证.