白酒品牌生态系统评价指标体系的构建

摘要

品牌生态学理论为品牌管理提供了新的视角,从全局和动态的角度指导品牌管理战略.以品牌生态学理论为基础,论文从系统活力、组织结构和系统弹性3个层次构建白酒品牌生态系统评价指标体系,包括3个一级指标,14个二级指标和38个三级指标.该品牌生态系统评价指标体系能够比较全面和科学地评价白酒品牌所处的资源环境及其运行状态,为促进白酒品牌生态系统的健康发展奠定理论基础.