公共图书馆品牌策划研究---以“阅读·温暖——佛山视障读者关爱行动”项目为例

摘要

尽管当前图书馆业界已充分认识到品牌建设的重要性,但对于品牌策划的认识不足,重视不够,缺乏运用科学的策划运作程序进行整体构思和顶层设计,存在定义模糊、品牌价值稀释、过度依赖政府购买等问题。本文对图书馆品牌策划的研究现状、内涵、特性进行阐释,并以“阅读·温暖——佛山视障读者关爱行动”项目为例,从品牌策划的几大内容要素探讨分析这一案例的成功之处,以资为图书馆品牌建设提供经验与启示,呼唤图书馆员原创精神的回归。