名牌战略:攻心先于攻市

摘要

面对成熟的消费市场,人们呼唤名牌,作为保健食品企业就必须面对这个严峻的挑战,攻心先于攻市已刻不容缓.保健品企业名牌化是形势所趋:1.世界经济一体化,使竞争无界线;2.商业小型零售企业改变目前市场占有率低,经济效益差的出路也有赖于消费者认同,这也需要通过名牌化才能实现.我们知道:名牌是高知名度、高信誉和企业实力的象征.对于商业企业来说,名牌是企业形象深入人心.名牌企业应具备规模优势、管理优势、服务优势和信誉优势.其核心是信誉优势、当前,国际竞争已打破地域、时空的局限,向全方位的竞争扩展,必须重视软性的竞争战略,即用非价格、非质量因素,以信誉、特许使用权等塑造企业形象.