中国网络广告的现状分析与对策研究

摘要

网络广告在中国发展不到十年时间,其发展如何?存在什么问题?如何解决?这些问题成为业界与学界颇为关注的焦点.本文通过对我国网络广告的产业格局、广告主体、广告形式、监管状况、效果测评、收费标准、创意水平等发展现状与存在问题进行了论述与分析,在多个层面提出了解决有关问题的对策建议:建立健全的法律规范体系,完善网络广告的监管体系,规范网络广告效果评估方法,统一网络广告收费标准与加强专业人才培养等措施.