我国品牌发展格局分布及其内在产业协调性分析--基于Interbrand和BrandZ品牌价值榜的比较

摘要

对 Interbrand 和 BrandZ 品牌榜单的历年数据研究表明，我国品牌依托国内巨大的市场需求迅速壮大，在全球品牌体系中的地位不断凸显。同时，我国品牌格局已呈现出中国移动稳居“第一品牌”，金融业品牌稳处“第一组团”，中央企业品牌排名前、体量大等鲜明特征。然而，我们将榜单中品牌群体视为品牌金字塔系统的“塔尖品牌群”，采用“逼近理想解排序法”来评价我国品牌系统多样性与主导性的协调度，研究发现，我国品牌系统的产业格局长期处于不协调的状态，以及这一品牌系统似乎并不支持“双主导”。