浅析参照群体对大学生消费决策的影响

摘要

消费决策一直是认知决策的重点研究问题.而随着商品经济的发展和大学生扩招政策的实施,大学生的消费决策问题成了消费决策领域的重点.大学生在做出购买决策时往往会受到他人或参照群体的影响.通过回顾参照群体的含义、影响途径和相关文献,提出针对大学生的营销建议.