品牌联合对消费者评价影响的实证研究——以海飞丝和玉兰油为例

摘要

本研究调查大学生消费者对海飞丝-玉兰油洗发水这一虚拟联合品牌的综合评价,构建了消费者对品牌联合评价模型,通过实证分析得出如下结论:(1)三大因素对联合品牌评价的影响程度由强到弱依次是—匹配度评价,设计和生产的可行性评价,合伙品牌评价;(2)消费者对此联合品牌的评价与合伙品牌评价无明显差异.