网络直播对品牌传播的影响研究

摘要

当下新媒体发展的潮流前线里,网络直播平台异军突起,无论从崭新度还是热度来看,无疑是当前最具话题的载体。它既对传统自媒体做了传承,保留了大部分功能,同时根据自身特点进行了一定的发展。它的传播形式是直播,直播的好处是用户可以与主播进行沟通交流。这种方式是在线进行的,由于网络传播特性而无障碍。在一些品牌的传播上进行了巨大的改变,新媒体代表的网络直播平台,对于企业品牌的发展有巨大的帮助,有利于塑造及传播。本文描述了直播平台的兴起、发展过程、现状以及运营机理,从而揭示网络直播平台关于品牌宣传所起到的作用。