城市艺术节品牌文化塑造 ——以第二届郎朗深圳·福田国际钢琴艺术节为例

摘要

近年来,城市艺术节作为城市品牌文化建设的集中性公关事件,是一种重要的城市品牌营销方式,这种方式得到社会 的广泛关注。其中郎朗深圳福田国际钢琴艺术节作为城市艺术节的优秀案例,对城市文化的建设产生了重要的影响。随着互联网 时代的到来与不断发展,种种新媒体渠道都为艺术节的推广提供了全新的契机。城市艺术节的品牌文化塑造已经成为城市宣传文 化的重要手段,政府利用城市品牌文化来对城市的形象进行全新的塑造,成功的运用新媒体达到了良好的传播效果。本文结合城 市品牌文化策略,对城市的形象进行全新的塑造,并以第二届郎朗深圳·福田国际钢琴艺术节为例,运用要素和案例分析法作为 理论,为今后其他城市艺术节文化塑造提供了借鉴。