基于IMC理论的城市艺术节管理策略研究——以韩国城市艺术节为例

摘要

从古至今，艺术节依附于城市的文化内涵而存在，特色的城市文化与艺术节的品牌相互依存。在国家经济和文化产业不断的进步与日益繁荣发展的背景下，2016年3月中共十八届五中全会提出“五大发展理念”并注重文化产业的创新发展。在大力推进文化产业的创新发展形势下，艺术节已经成为文化软实力的亮点。对于城市艺术节可持续性发展的路径愈加被业内人士所关注，而且艺术节的品牌塑造逐渐被大多数城市艺术节的组办方所重视。与此同时，由于艺术节数量的逐步增加，商业化的现实使得城市艺术节的发展趋向同质化、规格化，艺术节的节目内容固定化、单一化的问题，这些问题的存在直接导致了艺术节的受众群体参与度降低、品牌影响力度不够、票务下滑，从而形成阻碍城市艺术节实现可持续发展的因素。对此，本论文研究的重要性在于，为我国城市艺术节广阔的发展前景提供建议，并根据我国城市艺术节发展现状制定相应的解决方案，具有实际性的借鉴意义。
　　针对上述问题，本论文研究基于IMC理论的城市艺术节管理策略，并以韩国城市艺术节为典型案例进行实践意义上的路径整理。主要研究内容是：在IMC理论为依据的背景下，分析韩国城市艺术节如何以IMC理论为基础制定管理策略，从而实现城市艺术节的可持续发展问题，并融合IMC进行理论分析以及对城市艺术节实践路径进行整理。取其战略优势为我国城市艺术节可持续发展与管理理念上有所启示，提供理论依据与具有实践意义上的策略给予借鉴。
　　本文具体内容从以下五章进行全面分析：第一章,城市艺术节的发展概述，第二章,IMC理论及其在艺术节中的应用历史，第三章,韩国城市艺术节中IMC理论管理策略分析，第四章,IMC理论对我国城市艺术节管理的启示，第五章,结论与展望。
　　本论文的研究意义在于，更进一步的深化探索IMC理论与艺术节的管理模式，在一定程度上弥补当前城市艺术节管理策略及可持续发展运营的局限性，在理论上加以丰富和延伸。进行探索城市艺术节可持续发展路径，整理城市艺术节的创新实践策略。以其特有的城市特色和沟通特性，为理论联系实际打下基础。其实践意义在于，对城市艺术节品牌塑造、整合管理机制及可持续性发展的实践战略进行探索与整理，为我国城市艺术节的可持续品牌经营提出创新的建议。从长远角度来看，有益于我国城市艺术节的品牌建设与可持续发展理念的延伸。
　　本文的创新之处在于，深化IMC理论与城市艺术节的融合，并通过管理策略的路径，实现城市艺术节可持续发展的理念。以及在对韩国城市艺术节深入研究的同时，总结出“以人为本”的办节宗旨，“与时俱进”的办节理念，“四化”为一体的管理运营模式。最后，对韩国城市艺术节的IMC理论的应用、品牌营销方式与管理运营模式进行整理，并取其优势与亮点为我国城市艺术节的可持续发展与品牌营销理念上提出了一些新的法，同时为主办方在城市艺术节管理策略方面提供参考。

目录

封面

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中文摘要

英文摘要

绪论

一、 研究的目的与意义

二、国内外研究概况

三、论文主要研究内容

四、思路与方法

注释:

第一章 城市艺术节的发展概述

一、城市艺术节的历程

二、城市艺术节的现状

三、城市艺术节发展的必然性

小结

注释：

第二章 IMC理论及其在艺术节中的应用历史

一、IMC理论背景与发展

二、IMC理论在城市艺术节中的应用案例

三、中、韩城市艺术节的IMC理论应用问题

小结

注释：

第三章 韩国城市艺术节中IMC理论管理策略分析

一、韩国城市艺术节概况

二、管理体系分析

三、营销管理路径

四、品牌管理路径

小结

注释：

第四章 IMC理论对我国城市艺术节管理的启示

一、城市特色开发与品牌定位的重要性

二、城市艺术节内容多元化与特色化的整合意识

三、城市艺术节可持续发展的创新路径

四、互联网时代城市艺术节的机遇与挑战

小结

注释：

第五章 结论与展望

一、结论

二、展望

注释：

结语

参考文献

攻读硕士学位期间所发表的学术论文

声明

致谢