策划——报纸广告的灵魂

摘要

广告业是当今世界上增长最快的产业之一，也是我国改革开放以来最富有生机、活力的产业之一。报纸广告作为传统的四大媒介广告之一，不得不受到广告人的关注。信息时代，随着传播媒体的多元化，媒体间广告的竞争非常激烈，报纸广告怎样才能在这激烈的竞争中立于不败之地呢？笔者认为关键在于抓住报纸广告的灵魂——策划。