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新聞広告で平成30余年の変遷をたどった『新聞広告報』

机译:“报纸广告新闻”追溯了报纸广告在2018年的转变

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摘要

5月からの新元号移行に伴って、「平成」の30余年を振り返る企画が各方面で行われている。日本新聞協会の広告部が発行するA4版の冊子『新聞広告報』第771号では、「広告とともにたどる平成一時代をつくる新聞広告」と題した特集を組んでいる。その冒頭には長年、新聞広告づくりに携わってきたクリエーターらによる鼎談が掲載されている。「自身の記憶に残っている新聞広告」について問われた答えが三者三様で面白い。H氏「平成3 (1991)年の宮沢りえさんの写真集『サンタフェ』の新聞広告。こんな広告が揭載されるんだと驚いたし、周囲がザワザワしていたのを覚えている」。M氏「宝島社が平成28 (2016)年に出した新聞広告『死ぬときぐらい好きにさせてよ』は、哲学的なテーマと樹木希林さんの印象的な写真が話題になり、写真家•加藤純平さんの名前も世間に広がった」。S氏「平成16(2004)年に、コミック『スラムダンク』の販売累計1億冊突破への感謝を伝えた広告が、在京6紙にそれぞれ異なるキャラクターを登場させて話題になった」。この後、特集誌面では平成を象徴する広告が前•中·後期に分けて紹介されている。前期(平成元〜10年)では『地図に残る仕事』(大成建設/平成4〜5年)など5点、中期(11〜20年)では『使えるケ-タイ「iモード」』(NTT移動通信網/平成11年)など7点、後期(21〜30年)では『一般白熱電5求製造中止広告』(東芝/平成22年)、『ガリガリ君「値上げ広告」』(赤城乳業/平成28年)など8点が取り上げられている。わずか30年とはいえ、「iモード」のように時代変化の早さを実感する広告もあって感慨深い。
机译:随着从5月开始向新时代的过渡,正在回顾各个领域30多年的“平成”计划。日本新闻协会广告部发布的A4版“报纸广告公告”(第771号)具有一项特殊功能,名为“报纸广告创造了平成时代和广告。”最初,从事报纸广告制作多年的创作者发表了演讲。对于三方来说,有关“留在我记忆中的报纸广告”的问题的答案很有趣。 H先生,“ 1991年宫泽理惠写真集“圣达菲”的报纸广告。发布这样的广告让我感到惊讶,我记得周围的环境一片嗡嗡声。” M先生“在宝藏玛莎2016年的报纸广告“我死后让我喜欢你”中,哲学主题和Kizuki Kizuki令人印象深刻的照片成为话题,摄影师加藤俊培的名字已经传播到全世界。” S先生“ 2004年,感谢漫画《灌篮高手》的销量超过1亿册的广告,由于在东京的6家报纸中都出现了不同的人物而成为一个热门话题。”之后,在特色杂志的前,中,后二学期引入了象征平成时代的广告。上半年(平成10年),“地图上的剩余工作”(Taisei Construction /平成4-5年),以及中期(11-20年),“可用的移动i-mode”(NTT移动)等5点通讯网络/ 1999年7分,下半年(21至30年)“一般白炽灯5要求停止广告”(东芝/ 2010年),“加里加里先生提价广告”(赤城乳业/平成) 8年)已被领取。即使只有30年前,我仍然对广告深深感动,这些广告使您意识到时代正在快速变化,例如“ i-mode”。

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