从SP到PP——日本广告运动新趋势浅析

摘要

正 去年11月,日本最具规模的全球性广告公司——株式会社电通,将公司内部的SP(Sales Promo-tion)局正式改制为PP(Promotion Planing)局,这一变动预示现代广告代理公司的前提和重点、职能和作用,在日趋激烈的市场竞争中,正在发生十分微妙的不可忽略的变化,剖析这一变化的成因及实质,将