“利他”的捐助与“利己”的信息分享——“轻松筹”项目的参与动机研究

摘要

在技术支持下,“轻松筹”己成为我国社交公益众筹平台的代表.本研究通过问卷调查和深度访谈发现,当前“轻松筹”项目的参与有两种:直接捐助和项目信息传播.虽然“合群”“关系”也是驱动捐助行为的重要因素,但从“轻松筹”的捐助行为来看,西方现代慈善理论中舶来的“陌生人伦理”开始浮现,捐助中的“利他”性更强;而在涉及传播者自身形象建构、个体自我展示及获得认同的项目信息传播上,“利己”倾向更为显著.然而,即便是“利他”性更强的捐助,当捐助者与被捐助人/捐助项目发起者“关系”越近时,其捐助行为也越利己;在“利己”性更强的信息传播中,因高学历者会将“轻松筹”项目的信息传播与个体形象相结合,因此,他们更不容易受到“关系”和圈子的影响.