互联网语境下的国际广告前沿理论综述:解析网络媒体对国际广告全球化和本土化的双重影响

摘要

在互联网传播时代,全球化一本土化的议题在学界持续发酵.在这一背景下,本文旨在探讨国际广告研究中的新兴媒体问题(包括互联网1.0和2.0社交媒体等与国际广告相关的新传播科技),重点解析网络媒体对国际广告全球化和本土化的双重性影响.虽然国际广告在互联网的语境下日益全球化,但由于世界各国的语言不同和文化差异,国际广告呈现出明显的“跨文化传播”特征.面对文化差异,跨国公司的国际广告仍必须以本土化为主要策略,以人文新媒体为基础进行有效的国际品牌全球传播.因此,传播科技对国际广告双重影响的思考,对化解全球化一本土化的争议具有启发性意义.本文最后综述了最新的国际广告研究趋势,并提出了相关研究建议.