抵达与黏合:美国报业移动优先环境下的App策略研究

摘要

通过移动端抵达受众的途径主要有两种:一种是利用社交媒体间接抵达受众,所谓借船出海;另一种是通过自有客户端(App)直接抵达受众,并获得与新闻品牌紧密关联的用户黏性.本文是对后者的研究,以美国50个城市最具代表性的81种主流日报为样本,辅以对美国报业的实地调研和现场观察,对美国报业App的发展脉络和经营现状进行较全面和系统的梳理与分析,以了解App在移动优先的信息传播环境下对报业融合转型的实际推动作用,为中国报业App的健康发展和转型改革提供借鉴.