试论中国广告的自主集成创新

摘要

2005年底，我国放开了全部广告市场。此前以合资、入股等形式觊觎中国广告市场多年的国外跨国广告公司撕去外衣，以本真面目进入中国广告市场。相对弱小的中国广告如何应对这一挑战？传统的借鉴模式已很难在较短的时间内提高中国广告的国际化程度。中国广告的发展只有走自主创新之路才能实现跨跃式发展。在中国广告的创新发展中引入集成思想，就是出于这样的思考。