对视听类节目产品分级多边市场结构的形成、影响及反思

摘要

随网络传播兴起的"受众入口",正作为一种独立的市场主体,对视听类节目产品的市场结构产生一种分级作用,并逐渐形成了以传统媒体平台和"受众入口"为"双中心"的分级多边市场。在这一市场结构中,节目产品的价值转化活动和供需平衡都发生了相应的变化,进而对市场各部门的绩效和市场主体行为也产生了影响。为适应市场结构的变化,以广电节目为代表的视听类节目应在优化节目产品的生产、经营等供给活动的同时创新价值转化方式,提升转化效率。此外宏观产业结构也应作出相应的调整,以提高产业的整体市场绩效。