基于对'95后'用户视频消费行为的模型研究

摘要

移动互联时代的多屏和移动传播语境显著改变了用户的视频消费行为,而"95后"作为移动互联最核心的用户群体,其独特的视频喜好和行为习惯必将引导网络视频产业商业模式和商业生态的新一轮变革.通过深度访谈的方式,对50位"95后"受访者的消费特征进行总结,最终设计出针对"95后"用户视频消费行为的ISWDP模型,即"Inter-est&Interconnect—Search&Subscribe—Watch&Worship—Discuss&Disseminate—Purchae&P rolong".该模型解释了视频用户从接触视频到作出购买决策的五个阶段:兴趣圈与社交圈联动—搜索与订阅视频—观看视频并形成崇拜—参与视频互动与传播—延伸购买行为.