论市场困境下党报广告的经营与发展

摘要

近几年来，党报广告事业的发展面临以下几方面挑战：一是受国家调控政策的影响，二是受各类新媒体快速成长分割传媒市场的影响，三是受广播电视传媒和报业同行相互竞争的影响，四是有些体制性障碍没有消除。面对数字化时代市场的竞争日趋激烈，党报广告的市场份额越来越小，加之媒体的快速增容及传播渠道的拓宽，以及受众生活观念和生活方式的演变，企业对媒体的选择也越来越慎重和苛刻，反过来这一因素又加剧了媒体之间的竞争。党报广告经营如何突破传统格局来应对面临的挑战，应该说是极为重要的．也是需要长期摸索和实践的战略性课题。