策划创新--党报广告经营的永恒主题--试论省级党报广告营销策划的'结合点'

摘要

@@ 策划是新闻界公认的提高新闻报道质量的重要前提和途径,而党报的广告经营策划和新闻策划则是异曲同工.两者的不同之处在于:新闻报道可以策划,但不能策划新闻;而广告不仅可以策划,而且也可以策划广告.也就是说,新闻只有在预知和已知事实的情况下才能策划,不能无中生有策划出新闻.而广告不仅可以策划已有的,没有的也可以策划.这就是新闻的真实性与广告的市场性的区别所在.