从德福勒互动模式探讨原生广告的传播要素

摘要

原生广告从诞生开始就吸引了国内外不少学者的关注,现存的研究文章多从营销学角度来探讨原生广告存在的商业价值。从传播学角度来看,原生广告也遵循一定的传播活动规律。本文从德弗勒互动过程模式入手,分析其的传播要素,并归纳总结了每个要素的特点和现状。针对其中三个要素存在的问题,提出了对于现代广告代理公司运营的建议,对于原生广告传播内容失范的个人分析,对于接受器数据运用的方法。