数字生活空间中的博物馆品牌传播——以故宫博物院为例

摘要

作为全世界最受欢迎的博物馆之一——故宫博物院近年来在品牌传播方面有着显著的改变与瞩目的成绩。在数字生活空间中,博物馆的品牌传播和传统的传播方式相比更有助于塑造良好的品牌形象,同时也面临着巨大的挑战。博物馆应塑造独有的品牌文化,发挥数字技术优势,积极与受众沟通,让更多的人爱上中国传统文化,提升文化自信。