祛魅的想象性:军人群体形象在社交媒体短视频中的建构策略

摘要

军人形象是国家形象的重要组成部分,也是军队建设的重要“软实力”。军人群体在辉煌的历史中构建了刚毅坚强、无私奉献的英雄形象。在社交媒体不断发展的今天,军队官方媒体借助更有影响力的社交媒体进行宣传,已然成为军队新媒体的重要任务。由此“神秘”的军队逐渐敞开大门,大众也将在短视频的网络场景中对军人群体形象进行祛魅的呈现与建构。军人群体原有的“神化”形象在社交媒体短视频传播中逐渐祛魅,而军人群体在历史中创作的符号价值也将在新媒体中继续发挥重要作用。本研究着眼于短视频传播形态,采用内容分析和框架分析相结合的方法,结合互动仪式链理论分析社交媒体短视频中军人群体形象传播的建构策略以及影响驱动因素,通过研究为塑造良好军人形象提供一定的优化经验和解决思路。