以消费主体为导向的品牌推广-从青年消费心理看凌志在美国的品牌推广

摘要

凌志汽车在美国市场上针对青年消费心理进行一系列品牌推广,使这个原本为中年消费群所认可的品牌成功走入青年消费群.文章从青年消费心理出发,分析凌志在北美市场上品牌推广的成功,得出在消费时代消费主体在品牌推广中占核心地位,企业必须针对目标消费群进行消费模式研究,以此为国内企业品牌推广提供借鉴.