原产地标志在农产品品牌推广中的应用

摘要

我国农产品种类繁多，是我国经济生活中的基本供应品，在国内外贸易中，产品不仅面临国内市场的竞争，而且面临着国际市场的竞争。能否在同国内外同类产品的竞争过程中脱颖而出，取得市场竞争的优势地位，很大程度上还要看产品的品牌；也就是说市场竞争不只是产品的竞争，更是品牌的竞争。 我国的原产地标志保护工作还处于比较落后的阶段，随着我国加入WTO，就面临着保护外国原产地标志的义务和中国原产地标志在国外得到保护的权利。TRIPS协议明确将原产地标志(地理标志)纳入法律保护的范围。我国修改后的《商标法》最显著的特点，就是将原产地标志纳入了法律保护的轨道，这既是我国加入世界贸易组织遵守义务、履行承诺的应然之举，更是我国参与全球经济一体化，充分利用自身巨大历史文化遗产，发挥其巨大经济效益的战略之举。 本文在原产地标志与农产品品牌战略理论体系的基础上，将二者有机的结合起来，通过对海珍品市场的原产地标志的研究、对消费者行为的研究，提出了海珍品市场的品牌发展策略，并通过实证分析来论证海珍品企业原产地标志对品牌战略促进作用的具体实施。 在论证的时候，本文采用了案例论证和定量分析的方法，通过研究得出结论：原产地效应的存在是一种客观现象，而绿色农产品的原产地效应更加明显，对农产品消费者的产品品质评价和购买行为的影响很大。因此，建设绿色农产品原产地品牌，对于特定区域内产业和企业的市场开拓和营销发展有着十分重要的意义。而我国绿色农业和农产品产业、原产地建设两者都起步较晚，关注和研究较少，对绿色农产品原产地品牌建设的重要性尚未充分认识；我们应对此予以重视，利用农产品的原产地效应，做好农产品的品牌推广工作。

目录

文摘

英文文摘

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第一章绪论

1.1研究的目的和现实意义

1.1.1研究目的

1.1.2研究的现实意义

1.2国内外研究动态

1.3研究思路与框架

1.3.1研究思路

1.3.2论文框架

1.4研究方法

第二章原产地标志的基本理论

2.1原产地标志的内涵及特点

2.1.1原产地标志的含义

2.1.2原产地标志的特点

2.2我国农产品原产地标志保护的意义

2.2.1原产地名称保护对发展我国农业的作用

2.2.2保护人类文化遗产的作用

2.2.3保护原产地名称产品资源，防止掠夺性开发

2.3我国原产地标志品牌保护的现状和存在的问题

2.3.1我国原产地名称保护的现状

2.3.2我国原产地标志品牌保护存在的问题

第三章原产地农产品品牌推广战略的实施

3.1原产地农产品品牌的内涵和特点

3.2我国原产地农产品品牌的发展现状和存在问题

3.2.1我国原产地农产品品牌的发展现状

3.2.2我国原产地农产品品牌存在的问题

3.3原产地农产品品牌战略的意义与作用

3.3.1原产地品牌竞争是当今市场竞争的普遍规律

3.3.2农业产业化与原产地品牌相互作用

3.3.3原产地农产品品牌化是参与国际大市场竞争的需要

3.4原产地农产品要通过品牌战略提升竞争力

3.4.1原产地农产品的品牌理念塑造

3.4.2原产地农产品的品牌定位和识别

第四章原产地标志在品牌战略中的应用

4.1农产品品牌的原产地效应

4.1.1原产地效应是农产品品牌标准化的基础

4.1.2原产地效应是农产品品牌差异化竞争的有力途径

4.2原产地标志对农产品品牌推广的要素分析

4.2.1影响品牌形成的主要因素

4.2.2 DEMATEL方法计算因素影响

4.3应用原产地标志推广农产品品牌

4.3.1以原产地效应为平台，促进品牌建设

4.3.2加快制定和修订农产品质量标准

4.3.3原产地效应要系统化和具体化

4.3.4加大认证力度，保证原产地标准的实行

第五章案例实证分析

5.1行业背景分析和企业概况

5.2獐子岛渔业的原产地效应及对品牌的影响

第六章结论

参考文献

攻读学位期间公开发表论文

致 谢

研究生履历