长尾理论视角下音乐平台运营策略研究——以'网易云音乐'为例

摘要

随着时代变迁,音乐产业迈入互联网时代,音乐传播介质完成了从实体唱片到数字音乐的转变,音乐平台涌现,为数字音乐用户、音乐人、作品三者提供了连接.数字音乐产业的发展是长尾理论的典型印证.在长尾理论视域下,音乐平台的现实困境在于"创作背离初衷,歌曲质量下跌"、"免费资源易得,侵权现象频生"、"需求把握不足,满足程度不够".而"鼓励创作,提高门槛"、"版权保护,维护权益"、"加强融合,满足用户"是音乐平台运营的新策略.