用户锁定效应视角下的在线音乐平台传播策略分析——以“网易云音乐”为例

摘要

本文选取"网易云音乐"作为在线音乐平台代表,首先探究了用户锁定效应的含义及其在在线音乐平台中的具体体现,其次通过分析这一平台的具体传播策略和表现,总结其在用户锁定效应方面的优势及不足,最后以此为基础分析在线音乐平台加强用户锁定的未来发展方向和改进建议。